Ley de Emprendedores

Hoy me levantado ( no dando un salto mortal como cantan los Hombres G) y como es habitual despues de preparar una buena taza de cafe ( al mas posible estilo Europeo ) me he conectado "al internessss" para leer  que pasa en mi querida piel de toro.

Entre multiples insulsas noticias leo una que aunque siendo insulsa me llama la atencion debio a la ciudad donde mi hermoso trasero se encuentra ahora mismo: San Francisco. 
La susodicha noticia viene por una declaraciones realizadas por el Sr. Rajoy que dice lo siguiente:

"La primera medida que aprobará el PP será una ley de emprendedores con el objetivo de crear muchas pequeñas y medianas empresas y puestos de trabajo".

La noticia no dice nada sobre la supuesta ley ni que medidas comprende ( me imagino xq basicamente ni Rajoy tendra ni puta idea del contenido.. viendo la descripcion del objetivo ' crear muchas pequenas y medianas empresas y puestos de trabajo' ), pero me da pie para comentar el entorno emprendedor que tiene San Francisco.


Ahora mismo se esta produciendo otra segunda tecnologica como la que se vivio en los 90 con las ".com", la cual esta acentuada por las ultimas salidas a bolsa de empresas como LinkedIn. Diariamente tienen lugar muchos eventos de networking con el fin de conectar emprendedores con sociedades de capital riesgo. Yo he tenido la oportunidad de asistir a alguno de estos eventos y se olfatea el dinero por todos los costados. El ambiente emprendedor es tan intenso que hasta se organizan eventos en parkings ( si el tipico parking del carrefour de turno ) donde alrededor de una flagoneta que vende burritos y tacos se aglutinan un grupo de emprendedores que tienen un proyectillo junto a un par de inversores dispuestos a escuchar la idea y si resuena en sus oidos concertar una cita para ver el plan de negocio. Normalmente los eventos suelen ser tematicos, pero da igual ahi se junta todo el mundo. Hace un par de semanas estuve hablando con un par de chavales en uno de estos eventos. Uno de ellos me comentaba que su empresa "textherback" tenia por objetivo responder a una pregunta sencilla: He conocido a alguien, me gusta, he mandado un mesaje de texto, que hago ahora: Should i text her back again?. A traves de su pagina la genta puede pedir / dar consejo sobre que hacer...Flipante no? 

http://textherback.com/

Podra el Sr. Rajoy con su "Ley de Emprendedores" y su objetivo de "crear muchas pequenas y medianas empresas" inculcar el caracter emprendedor en una sociedad donde el empresario esta mal visto y convertir Spain en el nuevo Silicon Valley del Sur de Europa.

The Naked Coffee

Hoy he recibido una estupenda noticia por parte de nuestro profesor de Marketing Internacional. El plan de Marketing que elaboramos como proyecto final para la asignatura ha sido calificado con una A- ( lo que viene a ser un sobresaliente cojone!!!).

THE NAKED COFFEE: "Full flavor, No fat"

Durante una sesión de brainstorming en la cafetería de la escuela pusimos encima de la mesa una multitud de ideas sobre las que basar nuestro proyecto final para la asignatura de Marketing Internacional. Dudamos entre orientar nuestro proyecto hacia el sector servicios o bien enfocarlo en el desarrollo de un nuevo producto, lanzar algo totalmente nuevo o abrir una nueva linea de negocio...después de darle vueltas, uno de los miembros del equipo ( Smitha ) puso encima de la mesa el término "naked coffee" ( Café desnudo ) sugiriendo una nueva linea de producto para la cadena Starbucks, la cual combinase el sabor de sus bebidas más populares pero con un bajo contenido calórico y sin grasas saturadas.

La idea nos pareció divertida, la compañía nos resulto atractiva y el propuesta de valor muy adecuada para una sociedad como la norteamericana. Así que nos pusimos manos a la obra!!!...

Starbucks compra, tuesta y vende granos de café, café elaborado, tés, bebidas frías a base de café, comida, libros, CD's, y accesorios para el consumo de café.

Nacé en Seattle en 1971, pero su verdadera expansión se produce a mediados de los 80, cuando su alma mater Howard Schutz, impresionado tras un viaje a Milán por la cultura Europea hacia el café se hace con el control total de la firma. Schutz quiere convertir Starbucks en el "tercer sitio" para los americanos, después de la oficina y el hogar. Un lugar donde la gente pueda relajarse y socializar junto a un café.

Para ello marca una linea estratégica basada en ofrecer tres pilares: 1) Producto de calidad, 2) Intimidad con el cliente, cada interacción entre el barista y el cliente debe ser única 3) Atmósfera del local, la cual debe promover   que el cliente quiera quedarse.

Bajo estos elementos y la promoción de nuevos productos customizados ( la carta total supera las 85,000 posibles combinaciones!!!!. Creo ser de las pocas personas que piden un capuchino a pelo en Estados Unidos. Aquí la gente entiende el café como un Café con leche de soja desnatada espumosa con sirope de menta y doble chupito de cafe con sabor a vainilla!!! -> $8 dólares), la apertura de nuevas tiendas (  Desde los 90, la compañía ha abierto una tienda nueva diaria) y  nuevos canales de distribución ( como supermercados...) Starbucks se ha convertido en  la compañía de café más grande del mundo, con 17,800 locales en 49 países y un beneficio neto que alcanza casi los 1,000 Millones de dólares.

Durante los últimos años Starbucks ha sido duramente criticada desde numerosas asociaciones por el alto contenido calórico y de grasas saturadas que tienen sus bebidas.

Desde el punto de vista de entorno macro, en los próximos cinco años se espera que un 40 % de la sociedad norteamericana sea obesa. Actualmente un 65 % de la población esta catalogada como obesa o con sobrepeso. Siendo las enfermedades relacionadas ( diabetes, enfermedades del corazón etc etc ) la segunda causa de mortalidad en el país.

Bajo estas dos lineas elaboramos nuestro plan de marketing para Naked Coffee. Con un presupuesto en distribución y promoción de 7 millones de dólares el primer año, enfocado en 521 tiendas localizadas en Seatlle, Chicago y New York, esperamos un incremento en ventas de $ 77 millones, y un beneficio neto que permitiría romper el punto de equilibrio durante el primer año.

Asi que mañana me voy con mi plan de marketing al primer starbucks que encuentre :-)